先看一下科普中国的解释，什么叫5G？

5G 的 G 是英文 Generation 的缩写，也就是“世代”的意思。说白了，5G 就是

它就跟大哥大变成智能手机，DOS 系统变 Win10，绿皮车变复兴号一样，都是一种大幅度的技术升级。

将来 5G 升完级以后，不但比现在的 4G 厉害，很可能比现在的 4G 和家庭宽带加起来还要厉害很多！

所以，世界各国的通信服务商都倾尽全力提前布局，希望能赶上5G这趟大幅升（zhuàn）级（qián）的快车！

那么，说实在的，5G实现了以后，到底有啥好处呢？

5G的三大好处

从咱老百姓的角度看，5G 主要有三大好处：一是办事快，二是不拖延，三是挤不爆。

先说办事快。根据一项互联网报告，把世界上最快的 4G 网速（挪威，平均63 Mb/s）和最快的宽带网速（新加坡，平均189 Mb/s）加到一块儿，也没有 5G 的网速高（理论网速10000 Mb/s）。

有了 5G 以后，下载一部 4K 电影，可能就是上个洗手间的功夫。

再说不拖延。在网上办事，就像在路上开车，你不可能一路都是高速。正常的办事流程，一定是一会儿高速一会儿省道，运气不好的时候还得进市区等红灯。

所以，甭管 4G 和宽带看起来有多快，玩游戏、看视频时，难免遇到卡顿的现象。这就是——网络延迟。

有了 5G 以后，网络延迟基本上就治好了。因为 5G 的网络延迟大约是 1 毫秒。1 毫秒什么概念？就是千分之一秒。

最后说挤不爆。一条高速公路，车道再多、车速再快，也架不住春运的流量高峰。同样的道理，咱们平时挤地铁、逛商场、看比赛的时候总是会发现，要么 4G 死活连不上，要么连上了却发不了朋友圈。

这是因为你身边的手机太多太密集了，大家都在刷手机把网络挤爆了。

有了 5G 以后，就算十万人一起在足球场看比赛，网络也不会挤爆。因为 5G 在每平方公里可以让 100 万台设备同时上网。

当然，5G 的办事快、不拖延和挤不爆这三大好处，并不仅是为了提升现有的上网体验。有了这三大好处，它还能实现更远大的野心！

5G的三大野心

5G 的三大野心，其实就是要搞定三个长期吹牛、始终没落地的技术：VR（虚拟现实）、自动驾驶，还有物联网。

先说VR（虚拟现实）。VR 要想玩的溜，图像就得逼真，不然只能叫虚拟 Windows 屏保。

而且，如果网络延迟太厉害，戴 VR 头盔的人就会头晕。

所以，要想随时随地玩 VR ，就得先用上 5G 。

再说自动驾驶。举个例子，现在的汽车自动驾驶系统做得再厉害，它的摄像头也只能看到一小段路况。如果大卡车、弯道、坡道挡住了它的视线，汽车就可能发生危险。

要想解决这个问题，汽车的自动驾驶系统，必须保持时刻在线。而且，它收到的数据必须没有延迟。

所以，要想没驾照也能开车，就得先用上5G。

最后说物联网。所谓物联网，就是说不但你的手机、VR 和汽车能上网，你家电视、空调、冰箱、浴霸、花盆、门锁都能上网，甚至连你吃的水果、蔬菜、牛肉、三文鱼在生产、加工、运输的过程中都能上网。

大家都知道，物联网的概念已经提（chuī）出（niú）很多年了，之所以没有实现，一个很重要的原因是网络容量不够。

所以，要想连花盆也能上网，就得先用上 5G。

那么，如何才能让 5G 真的很厉害，而不是像那三个技术一样，长期吹牛、始终不落地呢？

如何把 5G 造出来？

要想把 5G 造出来，只用一两个小发明小创新远远不够。从技术的角度看，5G 是对现有移动通信系统的全面革新。

我们用 5 个方面的例子说明，这 5 个例子是天线多、道路宽、色号全、站点密和瞄的准。

1. 天线多

5G 和其他几 G 一样，都是用电磁波来运送信息。但是 5G 信号的波长比其他信号的波长更短，属于毫米级。

波长短了，天线就短，天线短了，一个设备就能同时放进很多根天线。这就能保证 5G 设备同时发出和接收很多组信号。这叫做大规模多进多出技术（massive MIMO）。

2. 道路宽

由于 5G 信号的频率范围是 28~39 GHz，它可以给每个频道的信息分配 400 MHz 宽的道路，比 4G 的道路宽 20 倍。这就保证每条道路上能同时容纳更多的“车流”。

3. 色号全

在每一个频道中，5G 信号可以发出很多组信号，每一组信号的频率非常接近，而且不会导致接收信号的时候分不清谁是谁。

这叫作正交频分复用（OFDM）。

这就好比 5G 让不同颜色的口红传递不同类型的信息，因为接收信息的人分得清口红色号，所以 5G 敢于把色号配齐，不怕混淆。

4. 站点密

说白了，移动通信就是让手机一边到处走，一边和附近的基站说话。

由于 5G 信号的波长变短，它必须把基站建得很密。这样一来，每个手机附近总会有一个基站。手机和基站离得近了，它们说话时就不用使劲喊，结果就是更加省电。

5. 瞄的准

5G 允许你坐在每小时 500 公里的车上而不掉线。这就要求，手机和基站之间互相联系的时候，必须知道对方在哪个方向，并且得正对着那个方向说话。所以，5G 会用到一种特殊的技术，叫作波束赋形。

如果不用波束赋形，电磁波的波束就会很宽。这时，基站必须朝着一个范围使劲发信号。手机多了，基站发出的信号会相互干扰，传输质量肯定保证不了。

当然，上面说的几个创新也只是 5G 的一个方面。要想赶快用上 5G ，我们还需要标准制定、芯片设计、硬件生产、系统集成、设备部署和服务运营等全行业的不懈努力。

以上感谢来自“科普中国”，首发于“企鹅科学”公众号 作者 Sheldon

绘制 Mirror、黄呆

审稿人 Alex Qian 通信工程师

联合推出

腾讯科学“科普中国头条创作与推送项目”团队

Sheldon科学漫画工作室

关于6G嘛，在5G没有正式推出的情况下，只是一个概念，技术大牛称它为展望。

2017年，英国电信集团首席网络架构师Neil McRae在一个行业论坛中，展望了6G(第六代移动通信)、7G(第七代移动通信)系统。

① 5G将是基于异构多层的高速因特网，早期是“基本5G”，中期是“云计算&5G”，末期是“边缘计算&5G”(三层异构移动边缘计算系统);

~嗯，5G相比4G，更准更快更舒服~

② 6G将是“5G+卫星网络(通信、遥测、导航)”，将在2025年得到商用，特征包括以“无线光纤”技术实现超快宽带;

~嗯，为物联网和人工智能定制打造的~

③ 7G将分为“基本7G”与7.5G，其中“基本7G”将是“6G+可实现空间漫游的卫星网络”。

~嗯，实现了水陆空全栖覆盖，要上天的节奏！~

6G是在5G的基础上集成卫星网络来实现全球覆盖，如下：

(1)6G应该是一种便宜、超快的因特网技术，可为无线或移动终端提供令人难以置信的高数据速率或极快因特网速率——高达11Gbp;

(2)6G系统可以集成电信卫星网络、地球遥感成像卫星网络、导航卫星网络等卫星网络，目的在于为6G用户提供网络定位标识、多媒体与互联网接入、天气信息等服务;

(3)6G系统的天线将是“纳米天线”，而且这些纳米天线将广泛部署于各处，包括路边、村庄、商场、机场、医院等。

(4)6G时代，可飞行的传感器将是得到应用——为处于远端的观察站提供信息、对有恐怖分子、入侵者活动的区域进行实时监测等;

(5)6G时代，在高速光纤链路之辅助下，点到点(P2P)无线通信网络将成为6G终端传输快速宽带信号。

总之一句话，5G技术未来在物联网、AI 人工智能和 VR 虚拟现实技术方面“用户体验感”一旦不佳，6G就会修补5G的补丁漏洞进行技术升级。

当然，体验佳也会升级，只是能多活一段时间。

~~我是分界线~~干货来了~~

那么，5G、6G信号对于我们的生活又会有什么影响呢？

5G和6G网络对我们的生活最大的影响是将可能会带给媒体一场革命，新媒体的革命对现有的网络来一场“降维打击”。

没有人知道，下一代传媒革命什么时候到来？但是我们知道，随着5G和6G的普及，这一天迟早会来。

5G带给了互联网媒体更迭的火种，但是不知道火种会点燃那一团火。或许是VR三体虚拟空间技术，或许是物联网的万物互联技术，或许是AI人工智能。无论哪个方向被点燃，都将对现有的互联网媒体都是一场革命。

因为媒体的革命，离不开信号基础设施的升级。而当所有的基础设施升级一到位，媒体轻微震荡时刻会来。

细看网络信号升级的发展史，也是媒体变革的进化史。从报纸、广播到无线电视，再到有线电视和互联网，无一例外。

从2001年，互联网广告主要战场从PC门户网络时代更迭至搜索网络时代。到2003年，在政府的扶持下百度首次超越Google，成为中国网民首选的搜索引擎。

这是宽带网络的升级，带给媒体的革命。

2007年，第一代iPhone发布，08年9月安卓1.0发布。彩信、短信、微信、公众号群发、wap、APP、二维码、手机应用等手机和移动互联网技术，开始与PC端互联网同步发力。

没有3G信号的支撑，苹果手机只是一块好看的玻璃匣子。

2012年，FaceBook推出了第一条信息流广告，国内软件迅速跟进。在商业利益带动下，社交、新闻资讯、搜索引擎、视频、系统工具等五大媒体开始蓬勃发展。

这是3G新号升级4G信号后，网速增快带来的媒体革命。没有人能够阻拦移动网络升级带给媒体的革命。

4G时代，互联网已无处不在。我们的衣食住行，靠着手机的支点与外界相连，4G改变了我们的生活。

2019年,中国将实现5G试商用；2020年，将实现5G全面商用；

我不仅要问，当5G时代来临，当无线新号网速比宽带用户的网速还要快时，下一次媒体革命将会何时出现？我们的生活将有变成什么样，万物互联吗？

当新媒体横扫一切传统媒体时，我不仅想起了刘慈欣三体里的那句话，毁灭你，与你何干？

它用一个小小的二向箔，瞬间就让整个太阳系从三维变成了二维。这种超越时空跨界的打击，让被攻击的文明防不胜防。正如互联网，对传统媒体的降维打击。

也正如，下一个无法预料的媒体，对互联网媒体的打击。

而媒体变革的火种，就是5G和6G信号。这也是5G信号最大的意义，他会引发媒体的革命，也会前所未有改变我们的生活。

黑暗森林法则：整个宇宙在暗处，我们在明处。我们在黑暗森林中就是一只拴在树顶上的小鸟，被聚光灯照亮，打击可能来自任何方向。—刘慈欣《三体》

媒体一旦被发明，它也就处在了明处。新媒体的革命就像看不见的枪筒，可能冷不丁的就响了。

有人说，媒体是人们接受信息、认识世界的工具。

新媒体的不断产生与发展，是时代的进步的影子。那么进步，就体现在信息传播速度和沟通效率上。

从报纸、广播、电视、互联网及移动互联网一路升级打怪，无不是自然丛林法则中优胜劣汰的自然选择。遵循的原则无非是空间、地域与体验感的轮回。

当广播发明后，信息的跨地域传播成为广播的优越性能，报纸传媒一家独大的市场开始被广播传媒分流。

市场分流而不是市场更迭的主要原因，就是广播和传媒都属于单一元素的传播。广播可以弥补报纸空间地域传播的不足，而不能代替它。

广播的发明，可以视为一维媒体传播的革命。而电视的发明，则是二维媒体传播爆炸式的革命，也是二维媒体毁灭一维媒体的源头。

电视带给报纸和广播的影响，不是市场的分流，而是市场的更迭。声音、画面作为双元素传播，构成了媒体的二维画面，与广播的出现代替媒体的不同之处在于，电视同时具备了报纸与广播的性能。

如果给电视媒体足够的时间升级发展，存储式、便携式、经济性等电视传媒的弊病问题解决后，它会一步步的吃掉广播和报纸。可惜，没人会让电视传媒长大。

即使VR缓慢的发展，给电视媒体留下了一丝喘息的空间。可移动互联网，直接让媒体革命从二维传媒时代跨越三维媒体时代，升级为万维媒体时代。在电视传媒蚕食报纸和广播时，互联网冷不丁开始在电视媒体的后院里攻城略地。

互联网的出现，导致信息不仅实现了跨空间与地域的跨越，也跨越了时间。信息就像时互联网无数的空间栅栏里储存的二维图片，我们的鼠标就像上帝的万能钥匙。钥匙指哪儿，信息就出现在哪儿。信息是平面的，储存互联网万维的电子栅栏中。

或许你会说，互联网或许是三维媒体升级的四维媒体，“空间三维+时间”的四维空间。我们忽视了，互联网另一个属性，信息的人机互联，多维的不止是机器，还有人。人与人、人与机、机与机多维度的连接，这就是移动互联网万维连接。

媒体的革命，离不开信号基础设施的升级。当3G升级4G信号后，没有人再可以阻拦移动互联网的脚步。移动互联网，连接了信息的源头与源头、大脑与大脑，万物之源总归不会有尽头。

2019年,将实现5G试商用；2020年，实现5G全面商用；当5G时代来临，下一次媒体革命将会何时出现？

如果有一天，世界万物互联，我们是否会变成了地球上的“纳美人”。

01世界媒体穿行

艺术家用谎言揭露真相，政客却用谎言隐瞒真相。–V字仇杀队

政客提出的谎言或许不尽相同，但通过新媒体最大化的宣传，都帮他们赢得了美国大选。美国大选的历史，也是媒体发展的历史。

公元前48年，古罗马政治家恺撒进军安纳托利亚，在庞贝被托勒密十三世杀害后，凯撒驰书元老院送达三字千古名言：“VENI VIDI VICI” （我来，我见，我征服）。

一天后，罗马市将凯撒击败庞贝的事件被书写在白色的木板上，告示市民。这便是世界上最古老的报纸。

1450年，德国人谷登堡发明了金属活字印刷技术，足足晚了中国400年。但他们却用活字印刷术，用来印刷报纸。

1609年，德国率先发行定期报纸，很快波及整个欧洲。到19世纪末，报纸实现了从“小众”到“大众”的过程，报纸发行量直线上升，读者的范围也不断扩大，由过去的政界、工商界等到中下层人士。

工业革命促进了社会生产力的飞速发展，这种由量的积累而产生的质的飞跃，宣告了大众传播时代的来临。这一次“飞跃”，也标志着资本主义的发展达到顶峰，资产阶级革命时期的报刊开始具备“大众化”的倾向。

由于报纸日渐迎合下层民众的口味，且售价低廉，读者范围迅速扩大。廉价报纸出现后，报纸不再接受党派津贴而转为自由出版，独立经营。报社也不再接受任何形式的新闻检查而享有了较为充分的出版权，采访权和发布权。

在此过程中，报纸作为“社会公器”起到了舆论监督的作用，使资产阶级议会民主制倡导的公开、公正、公平的原则得以贯彻，也推动了资产阶级民主的发展。

以19世纪“大众化”报纸的出现为起点，企业化经营、降低售价为契机，刊登广告、扩大发行成为信息载体报纸的生存之道。

1906年12月24日即圣诞节前夕的晚上8点钟左右，美国匹兹堡大学教授费森登通过马萨诸塞州布朗特岩的国家电器公司 128米高的无线电塔成功地进行了一次广播。这是人类历史上第一次进行的正式的无线电广播。

然而，无线广播的合法化，才能算作真正的广播诞生。1920年，世界上第一座领有执照的电台，是美国匹兹堡KDKA电台，并于1920年11月2日正式开播。

正如美国大选的历史，也是媒体发展的历史所言。广播首次播送的节目就是哈丁-科克斯总统选举。1920年这场“新媒体”的首次运用，开辟了美国总统大选对“新媒体”学以致用的帷幕。

12年后，美国唯一一位连任四届的总统富兰克林·罗斯福参加1932年总统大选。虽然教科书式励志教育讲述了小儿麻痹病导致罗斯福的双腿残疾，但未曾有人提及他拥有美国政坛最好听的广播声音。

罗斯福将“广播竞选”拉升至历史的最高峰，被亲切的称为“广播总统”。9年后，他站在广播的背后，鼓舞了无数美国士兵，为二战胜利果实撒下了最肥沃的养料。

1939年，美国诞生了第一台黑白电视机。美国总统富兰克林·罗斯福在纽约市弗拉辛广场发表纽约世博会开幕式演讲，也第一次通过如今我们习以为常的电视直播方式被数百万人所观看！

1960年9月26日，在芝加哥哥伦比亚广播公司的一个电视直播间里，总统候选人理查德·尼克松和约翰·肯尼迪站在摄像机和聚光灯前，进行了美国总统竞选历史上第一次电视辩论。

如果你在广播中收听这场辩论，你会认为两个人旗鼓相当，不分高下。但电视中的情形却是，一脸憔悴的尼克松PK阳光活力的肯尼迪。肯尼迪在第一场辩论中就确立了压倒性优势。

当年参加现场直播的桑德尔·范奴克回忆说：“我注意到副总统嘴唇附近满是汗渍，肯尼迪则非常自信，光彩照人。”这就是电视与广播相比的魅力。

获取总统宝座的肯尼迪一战成名，被称为电视总统。错失总统宝座的尼克松，心里投下了太长的阴影，在1968年和1972年的总统选举中，都拒绝参加电视辩论。

1989年仲夏之夜，蒂姆成功开发出世界上第一个Web服务器和第一个Web客户机，这就是万维网的雏形。随后，互联网以疾风骤雨之势席卷全球。

诞生的第一个“互联网总统”，就是美国历史上第一位黑人总统，奥巴马。他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和“草根”力量，并最终获得了成功。

奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告、营销、公关手段的进化和发展，伴随着互联网的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。

如果说奥巴马是一个“互联网总统”，赶上了移动互联网红利的特朗普，把自己打造成一个移动IP的“自媒体总统”，也印证了传统主流媒体的坠落。

最初当特朗普和希拉里竞选总统时，美国主流媒体呈现出了“一边倒”的态势。据统计，约有200家媒体选择为希拉里背书，而表示为特朗普背书的媒体则不超过20家。就连共和党长期以来的“喉舌”福克斯新闻台，也不看好特朗普能够当选。

当纽约、华盛顿、洛杉矶等大都市是全国性新闻媒体的聚集地，他们或许很难像互联网那样更深入地了解整个国家，并与来自不同背景的民众进行有效沟通。

当移动互联网肆虐全美，互联网高频曝光度特朗普更多的赢得了中西部地区的草根基层。精英与普通民众的脱节，最终导致了媒体对民意的严重误判。

对于现在的年轻人来说，他们对于支持哪位总统候选人的决定方式已经发生了改变，相比传统的报纸电视，他们更容易被社交媒体影响。希拉里与特朗普的战争，似乎变成了Facebook里希拉里340万粉丝与特朗普750万粉丝的战争。

特朗普用自己疯狂的观点和说法，把空气中所有的氧气都吸走了，在一系列盘根交错的竞选中，赢得了胜利。

赢得战争的，不至特朗普，还有移动互联网。

02 国产广告更迭

毁灭你，与你何干？ –刘慈欣《三体》

它用一个小小的二向箔，瞬间就让整个太阳系从三维变成了二维。这种超越时空跨界的打击，让被攻击的文明防不胜防。正如互联网，对传统媒体的降维打击。

1492年，西班牙伊莎贝拉女王资助了哥伦布的传奇探险。哥伦布作为回报，发现了美洲大陆的第一件事，就是宣称其为西班牙的殖民地。

这年，西班牙的殖民地，横贯全球。国王卡洛斯一世宣称，“在朕的领土上，太阳永不落下”。

一百年后，大不列颠帝国不仅窃走了“日不落帝国”的别号，也窃走了世界上无数的财富，囤积了无数的文物在不列颠博物馆。无数历史沉淀的文物中，包括有史记载的第一个文字广告。

公元前3000年，在古埃及的尼罗河畔，有个叫哈布的织布师想寻回他逃走的奴隶谢姆，广告里写：有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一副。

1622年，第一份英文报纸在伦敦出版，这就是《每周新闻》。在这一年的报纸里，载有一份书籍广告。

自此，欧洲报刊广告开始逐渐萌芽、开枝散叶。伴随着欧洲工业革命机资本主义经济发展，报纸成为大众传媒后，广告收入在报社总收入中开始占据不容忽视的比重。

以美国著名的报纸《纽约时报》为例，报纸大量刊登广告，大小广告共占报纸总篇幅的三分之二；在其总收入中，30%来自报纸的发行，70%来自广告。

在欧洲广告如火如荼发展时，1897年，我国在上海才出现第一部白话报纸《演义白话报》。

1902年6月26日，章太炎刊登了中国媒体上的第一则征婚广告，《大公报》内容如下：

“今有南清志士某君，北来游学。此君尚未娶妇，意欲访求天下有志女子，聘定为室。其主义如下：一要天足；二要通晓中西学术门径；三聘娶仪节悉照文明通例，尽除中国旧有之陋俗…

章太炎解放思想的征婚，引发了广大吃瓜知识分子的关注，也戏剧性的开启了中国媒体广告开端。

… …

1979年1月14日，《文汇报》发表文章《为广告正名》。4月17日，《人民日报》开始刊登广告。这标志着中国媒体广告全面启动恢复，为中国40年经济的腾飞添砖增瓦。这年，被称为媒体广告新纪元。

回首中国腾飞的四十年，搞市场竞争、席卷全国的大品牌，与媒体广告一直形影不离。紧随时代媒体步伐的脚步，成了优秀企业家最基本的素养，凭着他们对国运的信心和对营销途径的敏锐嗅觉，他们不仅跑赢了大盘，还跑赢了多个领域的同行。

1989年，27岁的史玉柱怀揣着耗费9个月心血开发出来的M-6401桌面排版印刷系统和东挪西借的4000元钱来深圳闯荡。

8月2日，年轻的史玉柱孤注一掷，利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，将全部4000元家当投入做了一个8400元的广告，“M-6401，历史性的突破”。

13天后，史玉柱获取15820元收益；一个月后，4000元广告已换来10万元回报；4个月后，新的广告投入又为他赚回100万。纸媒广告爆发的巨大威力，不仅给史玉柱赚取了原始资本，也带给了他对媒体广告的信心。

一心要成为中国IBM的史玉柱，公司取名“珠海巨人新技术公司”。1991年，M-6403桌面印刷系统销售2.8万套，盈利3500万元。

1994年初，巨人大厦破土动工。这座最初计划建18层的大厦，在众人热捧和领导鼓励中被不断加高，从18层到38层、54层、64层，最后升为70层，号称当时中国第一高楼，投资也从2亿增加到12亿，这成了压死史玉柱的骆驼。

同年，随着计算机的发展，巨人公司的拳头产品汉卡产品市场萎缩。于是，史玉柱把一部分注意力转向了保健品，脑黄金项目开始起步。

1995年，巨人发动“三大战役”，把12种保健品、10种药品、10多款软件一起推向市场，投放广告1个亿。广告攻势由史玉柱亲自主持，第一星期就在全国砸了5000万广告费，承包了各大城市报纸上的整版甚至是垮版广告(即两个整版连在一起)，轰动了全国。

这是史玉柱对纸媒最后的疯狂。史玉柱本来想起死回生的一场战役，却成了他走下坡路的起点。具有营销鬼才之称的史玉柱后来回忆说，“对三大战役广告效果进行评估发现，知名度和关注度都有，但广告效果是零，广告根本不知道消费者需要什么。”

1996年巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金“抽血”过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。

1997年初，巨人大厦未按期完工，各方债主纷纷上门，巨人现金流彻底断裂，媒体“地毯式”报道巨人财务危机。负债2.5亿的史玉柱黯然离开广东，“北上”隐姓埋名。

下坡路的起点，不仅属于史玉柱，也属于传统纸媒。“三大战役”的失败，不仅没有明确消费者定位，广告的主力媒体选择了报纸而不是电视，媒体变革的潮流淹没了逆行者。

1997年，同样在珠三角，以营销著称的“宇宙第一房企”碧桂园推出了第一支广告片并在香港播出。这支广告片中呈现的风格意境，现在看来也不过时，“给您一个五星级的家”的广告语在港掀起轩然大波，碧桂园广告水平初露头角。

广告一经播出，顺德碧桂园吸引了大批香港人前来置业。三万港人成为顺德碧桂园的业主，碧桂园也有“缤纷小香港”之称。顺德碧桂园这个大型“粮仓”，成为了杨国强全国扩张的革命本钱。

说回史玉柱，1998年山穷水尽的史玉柱找朋友借了50万元，开始运作脑白金，他把江阴作为东山再起的根据地。启动江阴市场之前，史玉柱首先做了一次“江阴调查”。他戴着墨镜走村串镇，挨家挨户寻访，在聊天中进行第一手的调查。

史玉柱因势利导，吸取重仓纸媒的教训，在电视上推出了家喻户晓的洗脑式广告：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

尽管无数次被人诟病为功利和俗气，广告中的小老头、小老太太在数年间换了草裙、婚纱、比基尼、民族服装扭着同样的“尬舞”，却不能阻挡成为老百姓的口头禅经典，并为脑白金累积带来了100多亿元的销售额。

这则电视广告的成功，无疑是中国广告史上的一个传奇。轰炸式的洗脑广告被其他企业竞相模仿对象，牛皮癣般传染似的出现在各大卫视，折磨了一代70、80后电视原生民。

1995年，当史玉柱还在传统媒体上疯狂投入的时机，互联网门户网站的“三驾马车”网易、新浪和搜狐开始崛起。在互联网未普及的年代，少数商家开始在门户网站上试水互联网广告，门户广告时代开启。

2001年，互联网广告主要战场从PC门户广告时代更迭至搜索广告时代，以百度门户网站演变的独立搜索引擎开始出现在大众视野。

2002年，康佳、联想、可口可乐等国际知名企业成为百度竞价排名客户，互联网竞价排名广告开始生根国内。在政府的扶持下，百度于2003年超越Google，成为中国网民首选的搜索引擎。百度互联网广告业务量开始逐年增长，直至摇身一变为中国最大的广告主。

2007年，第一代iPhone发布，08年9月安卓1.0发布，移动互联网广告时代开启。移动互联网营销借助彩信、短信、微信、公众号群发、wap、APP、二维码、手机应用等手机和移动互联网技术，开始与PC端互联网广告同步发力。

2012年，FaceBook推出了第一条信息流广告，国内软件迅速跟进，信息流广告时代来临。这是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，分布在社交、新闻资讯、搜索引擎、视频、系统工具等五大媒体中。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，无论是PC端还是移动端，都成为传统巨头到新兴力量任何一家互联网巨头厮杀的主战场，如腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等，抢起来市场无一不红眼。

2013年，自7年前程序化广告在国外首次出现，中国程序化广告（DSP）时代开始起步。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。

随着阿里妈妈推出产品Tanx AdX，腾讯AdX、百度BES、优酷土豆、新浪相继加入广告交易平台，整个程序化市场快速增长。

2014年，美团点评推出推广通产品，中国进入LBS广告时代。LBS营销借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间完成定位和服务销售。

典型地缘式互联网企业如陌陌、美团、滴滴、百度等企业迅速拉开业务，腾讯、阿里、今日头条等企业也迅速跟进。

2018 年我国互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币，较上一年增长了 24.2%。

2018年互联网广告收入TOP10（数据来源：中关村互动营销实验室）

03 媒体广告之源

“进行战争的原则也和实施围攻的原则一样，火力必须集中在一个点上，而且必须打开一个缺口，一旦敌人的稳定被破坏，尔后的任务就是把它彻底击溃。”—拿破仑

这句话，同样适用于广告。

将所有的广告火力都集中在一个点上，是史玉柱得心用手的广告营销方式，而他每次都精准的找到了这个点。从汉卡广告突破性创新，到脑白金广告购买者与使用者分离现象的“送礼刚需”。他挖掘出需求，甚至创造出需求，他创造了纸媒和电视传媒的营销革命。

2005年，史玉柱带着辉煌的战绩杀入互联网。2005年11月，《征途》内测，游戏放弃了玩家每个月几十块钱的点卡收费，直接宣布《征途》“永久免费”。 这一举动，比互联网传颂的周鸿祎奇虎360杀毒软件永远对用户免费，足足早了3年。

当2005年还是点卡收费游戏的天下时，《征途》游戏免费模式的创新，短期内引爆市场。一年后，《征途》游戏同时在线人数突破68万大关，破中国市场同类角色扮演游戏记录。

2007年，公司在美国纽交所上市，成为在美国上市的最大中国民营企业。盛大、网易等其他厂商随后跟风“免费”，国产游戏进入“免费”时代。

如果说，周鸿祎是互联网免费模式的鼓吹者和实践者，那么史玉柱就是免费模式的变革者。再后面的，才是追随者，至此中国开始全面进入了互联网免费+流量无价的发展轨道上。

从传统纸媒到广播、电视再到互联网的各个广告营销时代，广告始终围绕着媒介和用户的平衡公式，这个公式的切入点被称之为“人性”。历史上每一次的营销革命，都是对“人性”的大胆尝试。

无论互联网媒体被贴上了多么华丽的标签，移动互联网和纸媒并没有根本的区别。他们的内容无非是在研究人类的爱好习惯、情绪周期和思维逻辑，最深处的根源，却在于思想。

V字仇杀队有一句经典的名言：面具下面不只是血肉之躯，而是一种思想。而思想，刀枪不入。

“我亲眼目睹了思想的威力，我见过人民以它为名杀戮，为维护它而送命。但你不能杀死思想，不能触到它，或捧着它。思想不会流血，不会感到痛苦，思想不会死去。”—《V字仇杀队》

而思想，最难改变。只能影响，或者植入。

“想法就像病毒，顽强无比，感染力极强，在细微的念头也会生根发芽。他能塑造你，也能毁灭你。”—《盗梦空间》

广告的终极目的大概就是想，像柯布那样把想法植入你的脑中。但营销广告无法进入你的梦中，那么只能分析你的爱好习惯、情绪周期和思维逻辑，达成它影响你的目的。

互联网，相较于传统媒体，最大的优势在于，留下了你太多的线索。门户广告留下了你的喜好，搜索引擎留下了你的需求，移动互联网暴露了你的位置，信息流暴露了你思维的爬虫。程序化广告加工分析之后，如果有必要可以把你扒得精光，扔在信息流的平台上示众。

互联网广告营销的方向大多是人性的弱点，针对人性的七宗罪，傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲、暴食。只要做出来相对应的互联网产品，就可以达到广告植入的目的。

贪婪利用了对优惠活动的吸引，引申出了团购、购物节、P2P等互联网广告，虚荣引申出了点赞数、来访数、会员VIP等，恐惧引申出了杀毒软件，懒惰引申出了电商、外卖、抢票软件，色欲出现了约炮、直播及快播广告。

以征途为例，多少中学生因为免费网游不受管制的刺激，沉迷于此前途尽失；多少低级玩家在胜利在望之际，被推到刀口上给高级玩家杀被激怒，暴怒之际免费用户转化成付费用户。

欲望是人的天性，无需害羞，更不必自责，只是人类无法完全摒除的习性。这只是一个从本性出发取悦自己的时代。在互联网世界里，我们的一颦一笑，喜怒哀乐被前所未有地关注与重视，我们的举手投足都是创业者和产品经理们准备攻陷的目标。他们将把握人性称为“戳中痛点”，他们每天的目标就是让所有的目标人群都“痛不欲生”。复杂交错的人性，为互联网觅食者们提供了原生的宝藏。

不仅人性，人的情绪周期逐渐也被互联网瓜分，程序化广告的精准推送和自媒体选择性关注，用户的情绪被媒体紧紧的抓住。

“群体因为夸大自己的感情，因此它只会被极端感情所打动。希望感动群体的演说家，必须出言不逊，信誓旦旦。夸大其辞、言之凿凿、不断重复、绝对不以说理的方式证明任何事情——这些都是公众集会上的演说家惯用的论说技巧。”–勒庞《乌合之众》

当咪蒙抬高女性和制造焦虑的软文大行其道时，被自媒体牵住牛鼻子的用户暴躁、焦虑和空虚，软文像暖流一样轻抚着心窝，让你大呼其爽或者激发你的嫉妒、贪婪和傲慢心理，扰乱你的社交处理方式。媒体却在韭菜地里坐收流量，获取大把的受益。

似乎有人对这种互联网营销的不公发出呐喊，但是针对不利的社会舆论，企业公关会及时将萌芽的小树苗扼杀。未形成气候的网络的发声被网络水军引导，充分的利用沉默的螺旋（德国社会学家伊丽莎白内尔·纽曼教授认为：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。因为害怕孤立，他便不太愿意把自己的观点说出来）这样一个情绪理论，来制造网络暴力，达成自己的目的。

当占支配地位的或日益得到支持的意见就会愈加得势，另一方则越来越失去支持的声音。这样，一方表述而另一方沉默的倾向便开始了一个螺旋过程，这个过程不断把一种意见确立为主要意见。恐惧的个人在社会中赞成的呼声不断升高的时候，表达自己的赞成的观点，在赞成的呼声下降的时候保持沉默，沉默进一步使得原有的观点失去了民心。

就是在这样一个互联网时代里，每个人都好像走得更近，却又离得更远。鸡汤文、星座锦鲤文、集福卡、情感类媒体占据自媒体主流阵地，嘴里喊着劣币排斥良币的口号，玩儿着缴纳智商税的伎俩，在朋友圈里贩卖着焦虑，回过头兜售解药。

从报纸广播到电视互联网，似乎整个媒体发展史都在西方诸国引领中革命。直到中国，自媒体的崛起。广告潮流也一直由西方引领，当互联网是免费的、“羊毛出在狗身上，猪来买单”的营销逻辑大行其道时，国内互联网传媒开始腾飞。在互联网发展举国欢庆的时候，总隐约觉得某些先进理念是不是走偏了。如果这样，即使我们赢了西方又能怎样？

有一句家喻户晓的话，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。虽然我们温饱不愁，但移动的互联网，让我们的信息无处藏身。当下一次媒体革命到来，我们更将会何去何从？

没有人知道，互联网传媒下一次的降维打击是什么！或许是VR三体虚拟空间技术，或许是物联网的万物互联，或许是AI人工智能植入式广告，也有可能政府强干预之后，是人与人之间，最真实的连接。