本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道

让逝世近12年的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯，与古希腊哲学家苏格拉底开启一场下午茶对话；让ChatGPT撰写一篇情节跌宕起伏的短篇小说；图文一键生成视频，并使用“甄嬛体”或“鲁迅体”来表达；让“AI孙燕姿”去翻唱周杰伦的歌曲《发如雪》；一键获取某个城市的经济景气指数报告……凭借生成式AI的爆发，这些景象越来越频繁地出现并日益渗透进人们日常工作生活当中，对于内容社区或内容平台来说，AIGC（通过AI生产内容）作为新的生产力工具抛出了一道新的考题——如何利用AIGC去降低内容创作门槛及创作成本，又如何甄别AIGC内容，防范虚假信息、同质或低质内容泛滥以及可能的版权纠纷等问题。

近日来，《中国经营报》记者对主流内容平台、内容创作者、应用运营方等进行了调研采访，了解到大部分主流平台已上线了不同形式的AI辅助工具，在各个应用商店里也出现了不少AIGC工具类应用，涵盖绘画、写作、换脸换装、聊天对话、海报设计等。需要指出的是，在部分平台已配置了对AIGC内容的标识功能，对于一些使用AI工具创作却未标明的内容，平台也建立了一定的处罚机制。

AIGC“入侵”内容生产流程

自媒体创业者李雷（化名），在近一个月里每天打开生成式AI工具，输入一些具体的文字指令，基本“调教”两三回合后，生成式AI工具就能自动生成一篇相对完整的文章，然后再让AI推荐10个不同风格的标题，配上3至5张图片就完成了一篇较为完整的图文，然后将图文发布在各个内容平台。据李雷介绍，通过连续的AI生成文章更新发布，尽管在部分平台的互动数据甚至内容分成有所增长，但是幅度及额度都比较微小，相比之前的纯原创文章几乎可以忽略不计。之所以这样，他复盘分析道，一方面是部分平台的推荐算法对此类文章有所识别和限制，互动数据无法提升，收益也自然就没有。比如，在知乎平台向创作者提供了一个“包含AI辅助创作”的标签，李雷并没有选择。而在图文发布后不久，账号就收到了一条系统处理通知，被告知因含有“可能包含AI创作内容”而“现已被标识外显标签”。另一方面，用AI生成图文后，依然需要创作者加入自己的思考与创作，进行优化调整，比如契合热门话题或热门行业领域，而并非简单的复制粘贴。

另一位自媒体创业者、一篇网络创始人赵宏民介绍，较早就关注并体验了国内外的许多AI产品，“和AI机器人能否有效交流，获得想要的答案，关键在于提供的指令、关键词是否精准”。在写文案时，一般会在纠错校对、拟写提纲、标题推荐等场景借助AI的力量。这些功能有的需要直接使用生成式AI工具，有的是平台配置的助手。比如，头条号的创作后台可以提供5至6个标题，推荐给不同的受众群体。再比如百家号有一个专门的“AI创作”栏，包含AI成片、AI笔记、AI作画等功能。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，使用AI工具作为辅助，的确对工作效率有所提升，但没有到替代的程度，有时候仅仅是一个灵感的提词器。

上海申伦律师事务所律师夏海龙向记者表示，曾体验试用过ChatGPT对国内典型案例纠纷进行法律分析，分析结论“出人意料的准确”，非常接近法院的裁判观点。他同时还使用过国内某家办公软件的AI测试版，“主要场景是文本识别与分析，无论是在识别速度，抑或是文档归纳总结的全面度、准确度上还有很大的改进空间，实用性尚不足以提升日常文书工作的效率”。

记者注意到，除了文本、图片等，各种各样的虚拟数字人在主流短视频平台更是已司空见惯，它们担当新闻播报员、卖货主播、歌手等不同的角色。最具代表性的“AI孙燕姿”凭借翻唱各式风格的歌曲“大火”，引发了业界对于侵权的讨论。

识别标识难不难，风险如何防范？

毋庸置疑，AIGC作为新的生产力工具，正在对内容生产流程带来不可逆的变革。那么，作为内容平台运营方，在识别AIGC内容并向用户作标识注明是否有难度？对于AIGC工具大量使用带来的风险该如何防范呢？

知乎相关负责人向本报记者表示，知乎本身积累了海量的图文、视频内容，长期以来，知乎在应用了大数据、NLP（自然语言处理）等技术去识别和理解这些内容，并把技术应用到搜索等场景中，帮助内容创作和消费。知乎在AI大模型开发之后，将尝试用大模型去识别AIGC的内容，并精细化地管理这类内容，当然在这一过程中也有很大的技术挑战。知乎是一个以人为本的社区，希望通过新技术的应用进一步提升内容创作和运营效率。但无论采用何种技术，知乎倡导的认真、专业、友善的社区价值观和“获得感”的内容标准没有变化。对于AI辅助有可能带来的虚假信息、低质信息等风险，知乎会严格按照社区规则去进行治理。

“AI 生成内容正处在快速发展变化阶段，业界包括知乎在内都在研究相应的应对能力，其中就有内容识别能力。目前，知乎要求创作者发布 AI 辅助创作内容时，需要在内容上进行显性声明，并为所发布的内容负责。对于全文照搬AI生成内容作为自己的创作的行为，知乎是不鼓励的。”该知乎负责人如是表示。

就在今年5月9日，抖音发布了《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提出11条平台规范与行业倡议。除了要求发布者对人工智能生成内容进行显著标识，加上统一的官方“水印”之外，抖音还强化了对虚拟人的约束，要求虚拟人需要在平台进行注册，领取专属“身份证”，同时，虚拟人技术使用者也需要实名认证。

不难看到，通过鉴定识别并标识AI生成内容，保障用户的知情权越来越成为内容平台现阶段的主要应对举措。中国政策科学研究会特邀研究员、太琨律创始合伙人朱界平律师表示，根据《民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。内容社区或平台在生产人像时应当遵守法律的规定，不得有侵犯肖像权的行为；内容社区或平台在发布和传播内容时，要遵守《著作权法》的规定，不得有侵害相关作品的著作权。这两个方面应该是该领域可能面临的重要法律风险。

夏海龙也指出，AI创作面临的最大法律风险就是内容违规或侵权。根据目前国内AI的监管思路以及平台规则约定，无论用户通过网络账号发布的内容是否使用了AI创作功能，都需要对这些内容传播的法律后果承担全部责任，AI不能成为用户免责的借口。而对平台来说，提供AI创作功能要严格履行内容、算法等各项监管责任，并对用户和浏览者充分提示、告知AI生产内容。

在盘和林看来，虚假信息、低质内容和版权风险的问题可以采取一种方式来解决，那就是发布者有责任将合成的信息和发布内容绑定在一起，比如图片和视频需要加水印，以证明是某个AI生成了这个内容。当然，靠自觉还不足够，未来通过算法可以发现图片、视频的拼接痕迹，可以对明知是生成内容、还未经标识发布、误导用户的行为进行处罚。信息时代很多信息安全执法的关键是安全责任可追溯，能够追溯到责任人，就可以很好地监督整个市场的应用生态。