毋庸置疑,2019年以来智能手机行业发展可谓非常迅速,尤其是5G技术的正式商用,更是堪称手机行业的一次全新变革。“新风口”的促使下,各大厂商都在推出5G产品上不遗余力,希望能够在全新领域拥有更多的话语权。
说到5G技术,华为可以说是整个行业的领军人物,不仅是目前全球拥有5G专利数量最多的品牌,并且还是全球通信业里非常少见的,可以端到端地提供5G整体解决方案的企业。在强大5G技术的加持下,华为5G手机可谓是畅销全球,甚至还一度超越三星,成为全球出货量第一的智能手机品牌。
然而,正当华为在5G领域一路高歌猛进时,一些羡慕嫉妒恨的“人”开始耍“阴招”,短短两年不到的时间,就进行了四轮制裁,直接导致华为最为重要手机业务受到很大的打击,如今只能靠推出4G手机来维系。华为失守后,各大品牌看到了更进一步的机会,纷纷加快布局的脚步,高调进军高端产品领域。
对于华为的遭遇,很多人都表示惋惜,甚至有行业人士分析,华为手机或将退出历史舞台。不过事实并没有像大家想象的那样发展,甚至超出了我们的预期。根据[每日互动]最新公布的《2021年度中国手机市场报告》,过去的一年中,华为5G手机市场占率达到了29.2%高居第一,几乎是第二名的一倍。对此,相信很多朋友会心生疑惑:与当下热门的手机品牌相比,华为已经很久没有发布5G手机了,为什么其5G手机的市占率仍然遥遥领先?
通过华为早期在5G手机市场的布局,以及在断供后采取的一系列补救措施分析,个人觉得华为之所以能够在5G手机市场继续领跑的原因有这几点:
首先,从“中华酷联”时代开始,华为手机产品就凭借出色的品质,无论在哪个价位段都拥有相当高的声望。另外,5G时代来临后,华为不仅是行业最先推出5G手机产品的品牌之一,并且在全产品线5G覆盖的速度上也很快。于是,华为5G手机正式发布后,便受到大批用户的青睐。其中最为知名的就是华为Mate 30系列,作为华为首款内置5G基带的产品,华为Mate 30系列首销4小时销量就突破了百万,创造了国产手机的奇迹。
此外,根据Counterpoint曾发布的2020年9月全球5G手机市场报告,全球销量前五的5G手机中,华为的5G产品占到了三个。原本华为5G手机就很热销,再加上更为全面的产品矩阵,使得华为在5G时代初期就赢在了起跑线上,市场份额大幅领先友商,甚至一度接近50%。
其次,多轮制裁导致华为5G手机出货量急剧减少,为了保证华为5G产品在市场上的保有量,华为推出了一系列措施,例如内存升级计划、低价换电池以及百机焕新计划等,不仅让老机焕发新生,还能够在鸿蒙系统的加持下带来更加流畅的体验,进一步提升华为手机的使用寿命。正是因为这些,让华为在重压之下抓住了“一线生机”。
除此之外,华为5G手机市占率仍然居高不下的原因,还有华为手机的用户忠诚度,相比其他品牌更高。根据有关数据表明,2020年Q1国产四大品牌中华为用户忠诚度最高,超过半数的华为手机用户的换机选择,仍然是华为产品。即使目前华为已不再推出5G手机,这些用户也会通过升级系统等方式延长使用时间,等待麒麟5G芯片的归来。这点,从“每日互动”公布的统计数据就能看出,2021年度热门5G手机市占率排名前10的手机中,华为手机就占到了其中的6位。
高达29.2%的5G手机市占率,不仅让我们再次感受到了华为的统治力,同时也反映了一些目前的市场现状。近两年,各大厂商为了抢占华为留下的市场份额,恨不得十八般武艺全都用上,但截至目前,还尚未出现公认的“华为继承者”,真正的赢家却是苹果。尤其是在眼下竞争异常激烈的高端手机市场,苹果几乎实现了全球市场对华为份额的收割。
反观国产手机市场,经过动荡之后新的市场格局已然形成,然而即使如今各大头部厂商的实力已经有了很大的提升,但整体与华为和苹果之间,还是有着很大的差距。不过,令人欣慰的是,部分品牌已经逐渐拥有了和苹果叫板的底气。
比如说荣耀,作为华为曾经的子品牌,荣耀在经历一段时间的低迷期后,逐渐追赶了上来,并且表现相当强劲。根据Counterpoint公布的最新研究报告,2021年第四季度的中国手机市场,荣耀拿下了17%的市场份额,是其从华为独立后,首次成为安卓阵营之首。
还有vivo,从去年开始vivo就连续多个季度蝉联中国手机市场第一的位置,并且凭借多款表现出色的高端旗舰,在高端手机市场也有了长足的进步,甚至还一度被认为是最有可能,从华为手中接过国产高端旗舰大旗的手机品牌。而在今年,vivo将进一步丰富自己的产品线,即将发布的不仅有首款折叠屏旗舰vivo X Fold,还有全新打磨的超级旗舰vivo X Note,以及首款平板电脑vivo Pad,整体实力进一步提升。
可以预见的是,随着各大品牌持续加码高端手机市场,苹果一家独大的局面必然会被打破。
最后我们再来说说华为,29.2%的5G手机市占率会成为华为日后绝地翻盘的资本吗?其实不然。根据用户用机周期调查报告显示,一般消费者的换机周期大概为两年左右,即使通过系统的升级和更换硬件,最长不会超过五年。尤其是在硬件迭代不断加速的当下,这个时间势必会进一步缩短。
因此,如果华为在短时间内无法恢复5G手机的供应,那么目前其在5G手机市场的优势,必然会随着时间的延长逐渐消失和被取代。最为直观的数据就是,2020年华为5G手机市占率还高达48.4%,然而仅仅过了一年的时间,就下降到了29.2%。如此来看的话,华为目前所面临的形势并不乐观。
虽然说,随着科技技术的发展,我国掌握光刻机技术只是时间问题,但真正留给华为的时间不多了。